君唯文化品牌营销实战培训

日期 : 2017-5-2   点击次数 : 238

2017年3月10日,君唯文化传播品牌战略合伙人付磊先生为同事们带来了一场精彩绝伦、满满干货的品牌营销实战培训。

培训师简介:

君唯文化传播品牌战略合伙人:付磊

曾负责益海嘉里食品营销有限公司新项目的营销管理

曾担任益海嘉里家乐氏食品(上海)有限公司项目总监、中储粮油脂营销有限公司西北区及华南区总经理、怡亚通供应链管理有限公西北区总经理

曾担任益海嘉里胡姬花花生油品牌营销总监,在他领导的团队营销管理下,胡姬花成为花生油行业第二品牌。

专注于企业营销战略及市场营销管理近20 年,对市场营销管理有丰富的经验,擅长营销组织管理,营销管理体系建设,区域运营管理标准体系建立,经销网络、分销体系、渠道重点、产品策略提升、品牌推广及整合营销。

培训师付磊先生通过多个品牌营销经典案例,为学员们解析了如何构建品牌战略模型,如何开发新产品,如何将老产品升级以及品类战略组合问题等。通过生动的案例、深入的调研分析以及细致入微的消费者洞察,让学员们有如醍醐灌顶,获益颇丰。

品牌战略模型

要想成为营销专家,必须先明产品盈利模式,并做出清晰的架构。客户的需求总是多元的,芝麻西瓜一起抓,而我们的工作是要保留西瓜,做品牌聚焦。一旦定位清晰(product),确定了目标消费人群,自然确定了渠道与定价(place & price),剩下的promotion也会顺理成章变得清晰明了。

品类延伸

你一定吃过番茄酱,但你知道番茄酱有分番茄原浆paste、番茄蘸酱ketchup和番茄酱sauce三种吗?

我们平时最常吃的是番茄蘸酱ketchup,麦当劳肯德基蘸薯条的就是这种。    但你知道肯德基的番茄酱有8种口味吗?从1号最甜到8号最酸:

在番茄酱品类延伸方面做得最权威的是日本一家企业,它将番茄酱做出了2000多种口味!很多企业在面临产品延伸和品类延伸时毫无头绪,事实上当我们在接触每一件事物的时候,都应带着发散思维进行思考。

新品开发

当我们开始接手一个新项目时,要先了解这个产业的格局,了解其在国内的发展历程和现状,以及整个市场的容量、消费者的需要和喜好,根据品牌二元法则去筛选出的行业内核心企业,从而清晰地把握这一新品在行业中的定位。

付磊先生是君唯文化的品牌战略合伙人,日后将继续为君唯客户提供营销组织管理,营销管理体系建设,区域运营管理标准体系建立,经销网络、分销体系、渠道重点、产品策略提升、品牌推广及整合营销方面的相关咨询服务。

0755-26675516


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